(Davis 1992, Grandi 1995, Piccoli 1995, In Piccoli 2008)
- Creatori: sono sia chi crea nuovi prodotti per le aziende, quindi gli stilisti, si coloro all’interno delle aziende che studiano, ricercano e chiedono innovazioni agli stilisti esterni.
- Produttori: cioè l’industria che produce materialmente il prodotto e lo distribuisce.
- Distribuzione: presenta materialmente al pubblico le nuove proposte.
- Mass media: questi sono responsabili (soprattutto la pubblicità) della rappresentazione della novità e della creazione di un clima culturale favorevole all’accettazione del prodotto.
- Consumatori: sono chi sancisce il successo o meno di un prodotto attraverso il loro comportamento d’acquisto
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